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液晶廣告機(jī)的獨(dú)特之處你了解嗎

2022-03-28 16:57:59

液晶廣告機(jī)的獨(dú)特之處主要有七點(diǎn)

       1.廣泛的受眾

       龐大的流動(dòng)人口是液晶廣告機(jī)很好的受眾優(yōu)勢(shì),使液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間,不必?fù)?dān)心傳統(tǒng)電視的擠出。傳統(tǒng)電視觀眾是一個(gè)相對(duì)“靜止”的人群,固定在一定的位置,這種類型的觀眾的高峰時(shí)段主要集中在晚上。白天,城里人忙于工作,沒(méi)有多少時(shí)間坐下來(lái)看電視。傳統(tǒng)的電視觀眾已經(jīng)變得“狹隘”,主要是家庭中的老少觀眾。相反,大量的流動(dòng)人口使得lcd廣告系統(tǒng)的受眾“膨脹”,液晶廣告機(jī)服務(wù)的對(duì)象包括各類城市交通車輛和人口稠密地區(qū)的流動(dòng)人口。

立式廣告機(jī)

2.即時(shí)通訊


傳統(tǒng)電視必須在固定的位置觀看。液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)使人們可以隨時(shí)隨地看電視,獲取更多新的信息,滿足社會(huì)快速發(fā)展對(duì)信息的需求,豐富公民的文化生活。即使在交通堵塞的情況下,乘客也可以通過(guò)觀看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱。


3.性傳播的壟斷


在“互動(dòng)交流”的語(yǔ)境中,壟斷交流和被動(dòng)接受是交流領(lǐng)域的缺陷。如今,在液晶廣告機(jī)的特殊媒體傳播中,“被動(dòng)接收”已成為一大優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的電視傳播中,受眾具有相對(duì)的主動(dòng)性,當(dāng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)向廣告時(shí),受眾更愿意切換頻道,主觀上避免“廣告轟炸”,這在一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。觀眾可以隨時(shí)選擇觀看時(shí)間、觀看內(nèi)容、切換頻道,這對(duì)廣告?zhèn)鞑?lái)說(shuō)并不理想。而液晶廣告機(jī)這種特殊的媒體傳播方式,由于其獨(dú)特性和強(qiáng)制性,使得“壟斷”成為一種巨大的優(yōu)勢(shì)。


由于液晶廣告機(jī)的目標(biāo)受眾處于相對(duì)被動(dòng)的“移動(dòng)”狀態(tài),因此對(duì)液晶廣告機(jī)的預(yù)設(shè)通信內(nèi)容沒(méi)有選擇性的“遙控”,因此必須考慮預(yù)設(shè)通信內(nèi)容,除非閉上眼睛,否則必須接受廣播內(nèi)容。雖然液晶廣告機(jī)的壟斷傳播剝奪了觀眾在任何時(shí)候切換頻道的權(quán)利,但從心理上講,它有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾觀看同一節(jié)目、同一廣告的意識(shí)或習(xí)慣,也有利于消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)或駕車時(shí)。空閑時(shí)間“無(wú)所事事”也允許自發(fā)地搜索更多的信息,因此它不抵抗液晶廣告機(jī)的信息傳播,這對(duì)某些預(yù)定義內(nèi)容(如廣告)更好,因此可以保證廣告的傳播效果。


4.內(nèi)部可達(dá)性


液晶廣告信息發(fā)布系統(tǒng)是由企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的,公眾不需要增加個(gè)人的投資和消費(fèi)成本,只需要支付“關(guān)注”資源,這很容易為公眾所接受。鑒于這一點(diǎn),液晶廣告的普及是一項(xiàng)既有利可圖又具有社會(huì)效益的事業(yè)。


5.更好的利用信息


如何使現(xiàn)有的信息服務(wù)于盡可能多的人,產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,一直是媒體關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體對(duì)信息的利用遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的價(jià)值。


6.物有所值


廣告商需要盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者從廣告、產(chǎn)品或品牌信息中獲得好的性價(jià)比,液晶廣告機(jī)可以看作是廣告商的一種新的價(jià)值選擇。


首先,信息是全天廣播的,公眾可以24小時(shí)觀看。液晶廣告可以針對(duì)不同的受眾,播放不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容,因此每個(gè)時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。一般來(lái)說(shuō),液晶廣告可以保證消費(fèi)者在一周內(nèi)觀看本周的大部分移動(dòng)電視節(jié)目。


第二,受眾廣泛,直接針對(duì)最有價(jià)值的人。如前所述,液晶廣告機(jī)受眾的優(yōu)勢(shì)是受眾的廣泛性和流動(dòng)人口的巨大性,包括城市公交、商務(wù)車、出租車、私家車、商業(yè)建筑和未來(lái)覆蓋的列車、城際公交、銀行、醫(yī)院、電信營(yíng)業(yè)廳等系統(tǒng)。其通信或服務(wù)對(duì)象包括城市與城市之間人口密集地區(qū)的流動(dòng)人口。這些受眾既是一般消費(fèi)者,又是主流消費(fèi)者,因此液晶廣告作為一種強(qiáng)制性媒體,應(yīng)該是消費(fèi)品快速傳播的良好選擇。


7.為客戶提供新的機(jī)會(huì)


傳統(tǒng)媒體相對(duì)固定,消費(fèi)者抱怨廣告單調(diào),但沒(méi)有人能避免,他們被動(dòng)接受,這取決于廣告的創(chuàng)意是誰(shuí),廣告效果好,每個(gè)人一方面,廣告內(nèi)容不斷升華,另一方面,在尋找新的傳播媒介,而液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)恰恰解決了這個(gè)問(wèn)題。其龐大的受眾是最全面的消費(fèi)者,因此更容易引起消費(fèi)者的注意,使廣告?zhèn)鞑ジ轿?,更有影響力?/span>


首先,極高的廣告到達(dá)率可以快速有效地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)。由于液晶廣告的特殊傳播方式,廣泛的傳播手段,特別是公共汽車、出租車等公共交通工具,每天可在道路上行駛10小時(shí),可向數(shù)萬(wàn)人傳播廣告信息。


其次,與報(bào)紙、廣播電臺(tái)等媒體相比,每千人視頻廣告成本相對(duì)較低,僅為報(bào)紙、廣播電臺(tái)等媒體每千人成本的十分之一,相對(duì)節(jié)省了廣告費(fèi)用。


第三,與有線媒體相比,廣告容量大,內(nèi)容更新快,信息連續(xù)性好。人口流動(dòng)性大,媒體收視率高,乘客關(guān)注度高。


第四,與戶外廣告相比,它具有信息的可讀性、可見(jiàn)性和完整性等優(yōu)點(diǎn)。


第五,電視廣告具有較強(qiáng)的立體感、色彩鮮艷、動(dòng)作連續(xù)性,比平面廣告更具優(yōu)勢(shì),尤其對(duì)品牌廣告更為有利。


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